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- Haben Messen im Zeitalter des Web 2.0 überhaupt noch Chancen? Werden Messen „sterben“, weil Web-Communities und Online-Messen die Besucher abziehen? Mit diesen Fragen muss sich insbesondere der Ausstellungs- und Messe-Ausschuss (AUMA) der deutschen Wirtschaft auseinandersetzen, der Spitzenverband der deutschen Messewirtschaft, der deutsche Messen im In- und Ausland stärken will. Dr. Peter Neven ist Geschäftsführer des AUMA und bereits seit 25 Jahren mit der Messewirtschaft verbunden. Er stellte in seinem Vortrag am Campus Heilbronn der Dualen Hochschule Baden-Württemberg (DHBW) Mosbach seine Thesen zur „Zukunft traditioneller Messen im Zeitalter des Web 2.0“ vor. Dr. Neven ist sich sicher: „Bei Messen findet Kommunikation in ihrer ursprünglichsten Weise statt, also medienfrei.“ Dass künftig die neuen Medien den Messebesuch vor Ort ersetzen, kann sich der Geschäftsführer nicht vorstellen. „Das geht nur, wenn das Produkt zu 100% medial darstellbar ist“, so Dr. Neven. Zudem gehe es längst nicht nur um das Produkt, sondern auch um den persönlichen Austausch, um das Erlebnis vor Ort. „Mimik und Gestik lassen sich schlecht medial erfassen und abbilden, es lässt sich kein Blickkontakt zum Gegenüber herstellen.“ Und es gehe schließlich darum, Beziehungspflege zwischen Geschäftspartnern zu betreiben. Um ganz sicher zu gehen, hat der AUMA eigene Studien beauftragt, um die Messezukunft zu erforschen. Das Ergebnis: Nach wie vor sind 40% des Marketingbudgets reserviert für Messeauftritte. Und 86% aller Entscheider in deutschen Unternehmen besuchen regelmäßig Fachmessen. Dennoch sieht Dr. Neven in den neuen Medien große Chancen, wenn es darum geht, den klassischen Messeauftritt zu ergänzen. Die größte Herausforderung sieht er hierbei in der authentischen Kommunikation. Die verschwommenen Grenzen im Social Web zwischen einer Person, die als Privatperson kommuniziert und einer Person, die ein Unternehmen repräsentiert, könnten zu Problemen führen, was die Glaubwürdigkeit anbelangt. Für das Gegenüber sei es schwieriger zuordenbar, ob es bei der Kommunikation im Social Web um aufrichtige, persönliche Kommunikation gehe oder womöglich eine Werbekampagne dahinter stecke. „Kommunikation im Social Web muss wirklich authentisch sein, sonst besteht die Gefahr, dass Kunden enttäuscht werden und sich abwenden“, so Dr. Neven. Idealerweise sollten die originalen Begegnungen mit den Unternehmen durch eine kommunikative Begleitung via Neue Medien durchaus ergänzt werden. Dennoch sei die Begegnung vor Ort nach wie vor unersetzbar, so sein Fazit. Mehr als 50 Zuhörer fanden sich am 16. November am neu eröffneten Campus Heilbronn ein. Es handelte sich um eine Gemeinschaftsveranstaltung des Marketingclub Heilbronn, der DHBW Mosbach und des Alumni-Vereins DHBW Mosbach friends for life.

- Pow wow and Europapark Although courses with the international lecturers are well underway in IPB, we took some time out to get to know a little more about everyone's countries. The Pow wow was a great way for students from each corner of the world to share a little more of their culture! Everyone had the chance to impress the others with food, music, games, or even hand crafted items from their home country. Some chose to show short videos so that we could see what their country had to offer, while others told us some quirks their country has. Overall, the message was clear: We all want the others to visit us in our home countries and our homes will always be open to each other in the future. It’s extremely comforting to know that we will always have the connections we are making here in Mosbach. Just two days later, we went to the Europa Park, the second largest theme park in Europe. The size was great; in line with its fame. We were there for about seven hours, and even that time was not enough. We felt a tremendous thrill ride on the roller coaster. It was time to get close to each other while riding the rides, overcoming our fears together.

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- Spätestens seit Beginn der Finanzmarktkrise steht das Thema Risikomanagement bei vielen Entscheidungsträgern von Unternehmen sowie deren Beratern ganz oben auf der Agenda. Der Mosbacher Finanz- und Steuertag (MoFiSta) hatte sich vor diesem aktuellen Hintergrund unter dem Motto „Brennpunkt Unternehmensrisiken – Erkennen – Steuern – Überwachen“ zum Ziel gesetzt, die vielseitigen Facetten der Risikofrüherkennung und des Risikomanagements vorzustellen sowie Handlungsnotwendigkeiten und Optimierungsmöglichkeiten aufzuzeigen. Veranstalter des bereits zum vierten Mal stattfindenden MoFiSta sind der Studiengang BWL-Steuern und Prüfungswesen der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach unter der Leitung von Frau Steuerberater Prof. Dr. Elke Heizmann und das IWS Institut für Wirtschaft und Steuer GmbH unter der fachlichen Leitung des Geschäftsführers Rechtsanwalt und Steuerberater Thomas Fränznick. Rechtsanwalt und Steuerberater Fränznick stellte einleitend fest, „dass die bereits im Jahre 1998 gesetzlich verankerte Verpflichtung, ein Risikofrüherkennungssystem einzurichten, durch das Bilanzrechts-modernisierungsgesetz (BilMoG) und der damit nach § 107 Abs. 3 AktG einhergehenden Verpflichtung eines Aufsichtsrates, die Einrichtung eines Risikomanagementsystems zu überwachen, neben den aktuellen Krisen, eine ganz aktuelle Brisanz bekommen hat.“ In einem Vortrag wurden die verschiedenen Krisenstadien systematisiert und vorgestellt, die regelmäßig einer späteren Unternehmensinsolvenz vorangehen und deren möglichst frühzeitige Identifikation Unternehmen und Beratern noch die Möglichkeit zur wirksamen Gegensteuerung eröffnen kann. Darauf aufbauend wurde in einem weiteren Beitrag dargelegt, welche „Bausteine“ für ein funktionsfähiges Risikofrüherkennungs- und Managementsystem erforderlich sind, welche grundlegenden Ansatzpunkte zur Risikosteuerung bestehen und wie diese operativ in der Unternehmenspraxis implementiert werden können. Dass und „wie“ Versicherungsinstitute insbesondere auch einen Beitrag zur Bewältigung von Risiken leisten können, mit denen Unternehmen im Zusammenhang mit Pensionsverpflichtungen konfrontiert sind, zeigte ein weiterer Vortrag auf. Zum Abschluss der Veranstaltung wurde schließlich der Blickwinkel auf die Finanzverwaltung ausgeweitet, indem die Installation von Risikomanagementinstrumenten im Rahmen der Steuerdeklaration dargelegt und damit einhergehende rechtliche Probleme diskutiert wurden. „Der vierte MoFiSta hat“, so stellte Wirtschaftsprüfer / Steuerberater Prof. Dr. Stefan Leukel vom Studiengang BWL-Steuern und Prüfungswesen fest, „in hervorragender Weise verdeutlicht, dass die Thematik Risikofrüherkennung und -management für die betriebswirtschaftliche Steuerung von Unternehmen von großer Bedeutung ist und auch vielfältige Anknüpfungspunkte für kooperative Forschungsprojekte zwischen der Unternehmenspraxis und der Dualen Hochschule birgt.“ Insgesamt sind die Veranstalter auch mit dem Erfolg des diesjährigen MoFiSta wieder sehr zufrieden. „Die über die Jahre hinweg konstant hohe Teilnehmerzahl belegt“, so Frau Steuerberater Prof. Dr. Heizmann, „dass der MoFiSta im Terminkalender vieler regionaler Entscheidungsträger inzwischen eine feste Größe ist. Der MoFiSta bietet eine hervorragende Plattform für den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis. Auch Studierende hatten hier die Möglichkeit sich mit Vertretern der Wissenschaft und Praxis im Fachgespräch auszutauschen.“ Herr Rechtsanwalt und Steuerberater Fränznick resümierte: „Es ist uns wieder einmal gelungen, ein aktuelles Thema fachübergreifend für Wirtschaftsprüfer, Steuerberater, Unternehmen und deren Management sowie Bankenvertreter gleichermaßen interessant zu durchleuchten.“